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网络营销是一系列网络推广手段的整合，这些手段包括：搜索引擎营销（SEM）、IM营销、BBS推广、竞价排名、新闻营销、博客营销、微博营销、视频营销、电子杂志营销、SNS营销、论坛营销、电子商务、电子邮件等等，把这些一系列的推广手段根据你要推广的产品特性有机地整合起来制定一个整体的营销方案，才是网络营销的根本***所在。这么说太理论化，那么我说一下大概的一个过程吧，这样也许更直观好理解一点。这是我为了方便大家理解网络营销的一个大概全貌，打的个小小的比方，当然实际情况没这么简单，但也大体是这个框架了。

相信不管任何企业在任何领域，一定都会有明确的发展目标、发展规划和方案。而实现发展规划的方法就是在各个时间段达到预计的目标，但是要完成这些指标，则需要具体的实施方案。网站亦是如此，拥有一个切实可行的方案就可以很快的发展起来。那么怎样制作一份网站优化方案呢？

1，定位。与企业一样，网站也需要有明确的定位。网站所涉及的行业网络环境怎么样？主要在地区传播还是***传播？网站的关键词怎么选择？选哪些词？大概什么时候可以达到想要的排名等。

2、设计。这部分包括网站的首页导航、公司介绍、公司案例、联系方式等信息，网页不仅要符合用户体验，也要对搜索引擎友好。对于搜索引擎来说，网站的首页权重往往是很高的，网站可以将多个长尾关键词设置在首页，这里建议设置3~5个长尾关键词为宜。根据数据统计工具的来路分析，用户需求的变化、筛选出关键词库，以便。很多统计工具都有热点图，例如百度统计和CNZZ。

3、SEO。搜索引擎优化，简单的时每个页面设置标题、描述、关键词。网站首页的标题需要与目标关键词紧扣，而栏目页和内页则根据页面内容进行创建。出去基础的TDK还有面包屑导航、url也等。url尽量做到简短且有关键词意思，而面包屑能友好的告诉访问用户和网络爬虫现他们在所处的网站位置。

4、网站资源。定期更新网站内容，做好规划，网站前期需要多少文章，网站关键词怎样布局，每天更新多少文章，更新原创还是为原创，外链资源发多少，到哪里发外链，等等将这些详细的列出来，写进网站优化方案。分析竞争对手，先做哪些词，要多久能达到什么样的效果。当然友情链接也是非常重要的，需要实时检查，及时去除被降权的网站友链，建立友链交换标准等等。

“足不出户获取订单，不打照面就能成交”的线上获客方式多重要，相信不用我再强调，大家在这次疫情中深有体会。

所以说疫情期间不懂得通过网络营销获客就是等死，于是很多企业开始投钱加快互联网转型的脚步。

然而对于更多的老板来说，疫情直接的影响是“缺钱”，做任何事都需要算算自己帐上的钱做规划，怎么能“一分当作两分花”，通过节省现金流，维持公司运转。

这个时候盲目投入大量现金流做网络营销，可能是亏本！

因为很多企业都觉得互联网属于“吸血”引流模式，必须要先投钱才能赚钱；不仅成本居高不下，而且还难以保证投入产出比。

其实网络营销也能实现先赚钱才投钱，但因为很多企业在网络营销过程中陷入误区：

在不该省钱的地方降低了预算；却支出很大一部分对推广运营无益的成本，白白增加企业的压力。

首先我们要知道，网络营销推广费用主要有三个部分组成:1、基础建设成本，如：网站建设费用；2、网络营销推广费用；3、人力成本。

及早发现、及时止损！我们一起来看看，这三个环节里哪些成本是不能降，哪些成本对于网络营销没有助益、纯属白白烧钱的？

节省网络营销基础建设成本

网站是企业特别是B2B企业网络营销基础的载体，它可以帮助自己实现品牌、产品的宣传，是公司门面。

基于百度这一***的流量入口，企业可以通过SEO、SEM等方式获得了源源不断的客户。

所以，传统行业涉足互联网先应该做的就是网站，因为网站+搜索引擎营销，是网络营销较快的方式之一。

但很多企业在网络营销的基础建设上不肯花费用，比如，做网站时拿到同行做得好的网站，在市面上找个建站公司模仿做一下就行。

但是模仿到了网站的“脸”却没有模仿不了网站“里面”，花费大量人力做免费优化也难以获得排名。而且没有营销力的网站，花费再多的推广费用把网站推到搜索引擎首页也带不来询盘。

所以表面上是省了做网站的钱，实则网络营销的显性成本和隐形成本大大增加。